더본코리아 주가 전망 - 흔들리는 백종원 왕국?

Q: 더본코리아 주가가 왜 하락했나요?

👉 빽햄 가격 논란 등 여러 이슈가 불거졌고, 백종원 대표의 방송 출연 중단 선언 이후에도 의미 있는 반등을 이루지 못했습니다. 시장에서는 근본적인 리스크가 해소되지 않았다고 보고 있습니다.

Q: 더본코리아의 할인 행사는 효과가 없었나요?

👉 할인 행사로 가맹점 방문 고객 수가 크게 늘고 매출도 상승했습니다. 하지만 이는 일시적인 효과로 보이며, 주가에는 큰 영향을 미치지 못했습니다.

Q: 더본코리아의 매출은 어떤가요?

👉 2024년 1분기 매출은 전년 동기 대비 9.1% 감소한 1107억 원을 기록했으며, 영업이익은 41.1% 감소한 62억 원을 기록했습니다. 연간 실적 전망치도 매출과 영업이익 모두 감소할 것으로 예상됩니다.

Q: 더본코리아 주가 회복을 위한 과제는 무엇인가요?

👉 증권가에서는 백종원 대표 개인 이미지 쇄신, 실적 반등, 지배구조 리스크 해결, 그리고 근본적인 브랜드 리빌딩 등이 필요하다고 보고 있습니다.

Q: 더본코리아가 운영하는 주요 브랜드는 무엇인가요?

👉 빽다방, 홍콩반점, 새마을식당, 역전우동, 한신포차, 연돈볼카츠, 빽보이피자 등 25개 이상의 외식 브랜드를 운영하고 있습니다.

폭스씨지 2025. 6. 18.

"더본코리아 주가 전망 - 흔들리는 백종원 왕국?"

더본코리아, 파격 할인에도 주가 부진 지속?
백종원 대표의 더본코리아가 대규모 할인 행사에도 불구하고 주가 반등에 어려움을 겪고 있습니다. 일시적인 매출 상승이 아닌, 근본적인 기업 가치 회복이 필요한 상황이죠. 이 글에서 더본코리아의 현재 상황과 미래 전망에 대해 자세히 알아봅니다.

요즘 다들 외식 물가 비싸다고 아우성이잖아요? 저도 가끔 외식 한 번 하려면 지갑이 텅 비는 기분이라 참 아쉽더라고요. 그런데 이런 고물가 시대에 '500원 아메리카노', '3,900원 짜장면' 같은 파격적인 할인 소식이 들려오면 솔직히 귀가 쫑긋해지죠! 👂

바로 백종원 대표님의 더본코리아 이야기인데요, 이런 공격적인 할인 행사에도 불구하고 더본코리아 주가는 왜 이렇다 할 반등을 못 하는 걸까요? 제 생각엔 단순히 가격만으로는 해결되지 않는 뭔가 근본적인 문제가 있는 것 같아요. 함께 더본코리아의 현재를 파헤쳐보고, 앞으로의 주가 전망은 어떨지 자세히 살펴보겠습니다. 😊

더본코리아, 위기를 맞다: 주가 하락의 배경 🤔

백종원 대표의 더본코리아가 최근 여러 논란에 휩싸이면서 주가가 계속 부진한 모습을 보이고 있어요. 상장 후 최저점을 기록했던 5월 말에 비해 주가가 10% 이상 오르긴 했지만, 하락 국면을 완전히 벗어났다고 보기는 어려운 상황이네요.

사실 더본코리아 주가는 지난 3월 초부터 쭉 3만원 선 아래에서 맴돌고 있었어요. 그 시작은 올해 초 불거진 '빽햄' 가격 논란이었고, 이후에도 여러 잡음이 끊이지 않으면서 주가가 곤두박질쳤죠. 심지어 지난 5월 초에는 백종원 대표님이 방송 출연 중단을 선언하시면서 본업인 경영에 집중하겠다고 밝혔는데도, 주가에 의미 있는 반등은 없었습니다.

💡 알아두세요!
더본코리아의 시가총액은 상장 당시 7,575억 원이었는데, 6월 17일 종가 기준으로 4,185억 원으로 무려 44.75%나 급감했어요. 이 정도면 정말 심각한 상황이라고 볼 수 있습니다.

'백종원 효과'는 어디로? 할인 행사의 빛과 그림자 📊

더본코리아는 급한 불을 끄기 위해 정말 부지런히 움직였어요. 먼저 의사 결정 지연 문제를 해결하려고 지난 6월 9일 백종원 단독대표 체제로 전환했고, CEO 직속으로 전략기획본부도 새로 만들어서 위기 대응에 적극 나서겠다고 밝혔죠.

그리고 가장 눈에 띄었던 건 바로 대규모 할인 행사였습니다. 본사의 여러 논란 때문에 매출이 급감한 가맹점주들을 돕기 위한 상생 지원책 차원이었다고 해요. 빽다방, 홍콩반점, 새마을식당 등 더본코리아 산하 20개 외식 브랜드가 5월 13일부터 전국 매장에서 할인 행사를 진행했고요. 특히 빽다방은 아이스 아메리카노를 500원에, 홍콩반점은 짜장면을 3,900원에 판매하는 등 파격적인 가격으로 손님들을 끌어모았습니다.

할인 행사의 놀라운 매출 증대 효과!

브랜드	할인 메뉴	매출 증가율 (행사 당일 기준)	비고
빽다방	아메리카노 (500원)	650% 이상 증가 (행사 전주 대비)	멤버십 신규 회원 150% 증가
홍콩반점	짜장면 (3,900원)	904% 증가	-
한신포차	닭발 (반값)	833% 증가	-
빽보이피자	전 메뉴	주문 수 150%, 매출 130% 증가	-
연돈볼카츠	전 메뉴	1356% 증가	-

할인 행사가 진행되는 동안 더본코리아 가맹점의 방문 고객 수는 5월 13일부터 31일까지 전년 동기 대비 65% 증가했고, 6월에도 인기가 이어져 6월 1일부터 10일까지 57% 이상 늘어났다고 해요.

특히 고객이 낸 할인 금액만큼 본사가 가맹점에 보상해주는 방식이라, 점주들은 정가대로 정산을 받았다고 합니다. 할인 관련 비용 약 300억 원을 본사가 전액 부담한 거죠. 덕분에 가맹점주들은 한숨 돌렸다는 반응이 많았어요.

⚠️ 주의하세요!
이런 파격적인 할인 행사에도 불구하고 더본코리아의 주가는 큰 변화가 없었습니다. 오히려 최근 6거래일 간 4.05% 하락하기도 했다고 하니, 이게 과연 좋은 신호인지는 좀 더 고민해봐야 할 것 같아요.

"더본코리아 주가 전망 - 흔들리는 백종원 왕국?"

주가 부진의 진짜 이유: 근본적인 리스크와 해결 과제 🧮

할인 행사가 매출을 일시적으로 끌어올리는 데는 성공했지만, 증권가에서는 이를 두고 "근본적인 리스크가 해소되지 않았기 때문"이라고 지적하고 있습니다. 백종원 대표님 개인 이미지 쇄신은 물론, 실적 반등과 지배구조 리스크 해결 없이는 확실한 투자 심리 회복이 어렵다는 게 전문가들의 중론이에요.

📝 더본코리아의 현재 문제점

문제점 = 이미지 실추 + 실적 하락 + 지배구조 리스크 + 일시적 할인 효과

솔직히 말해서, 할인 이벤트는 단기적인 이슈에 불과하다는 해석이 우세합니다. 증권업계 관계자분들도 "할인전 이벤트가 끝나면 소비자들이 다시 등을 돌릴 가능성이 있기에 매출 반등의 대안으로 보기에는 상당한 한계가 있다"고 말하고 있어요. 결국 근본적인 실적 회복과 브랜드 리빌딩, 그리고 회사 구조적 약점 해결이 뒤따라야 주가도 반응할 것이라는 전망이 지배적입니다.

계산 예시: 매출 증대에도 주가 반응 없는 이유

1) 할인 행사로 인한 매출 증대: 빽다방 아메리카노 판매량 650% 증가

2) 본사 비용 부담: 약 300억원

→ 최종 결론: 일시적 이벤트로 인한 매출 상승은 지속적인 주가 상승 동력으로 작용하기 어렵습니다. 시장은 장기적인 펀더멘털 개선을 원하죠.

더본코리아의 현재와 미래: 재도약을 위한 과제 👩‍💼👨‍💻

사실 더본코리아는 1994년 설립 이후 외식 프랜차이즈 사업을 확장하며 국내외에서 큰 성공을 거둬왔어요. 백종원 대표님의 브랜드 파워 덕분이었죠. 현재도 총 25개의 외식 브랜드를 운영 중이고, 유통사업이나 호텔, 지역 개발 사업으로도 포트폴리오를 넓히고 있다고 합니다. 군급식, 기업급식, 온라인 자사몰 등으로 사업 영역을 넓히고 대형마트, 홈쇼핑 채널 유통망도 꾸준히 확대하고 있어요.

💡 알아두세요!
더본코리아는 1993년 원조쌈밥집을 시작으로 한신포차 (1998년), 빽다방 (2006년), 홍콩반점0410 (2006년), 연돈볼카츠 (2021년), 빽보이피자 (2023년) 등 다양한 브랜드를 출시하며 성장해왔습니다. 하지만 상장에만 집중한 나머지 브랜드 내실보다는 문어발식 확장에 치중했고, 프랜차이즈 관리가 소홀하다는 비판도 받고 있어요. 실제로 빽다방과 홍콩반점을 제외한 대부분의 브랜드 실적은 저조하다고 합니다.

실전 예시: 할인 행사와 점주의 이중고 📚

이번 할인 행사가 가맹점 매출에 큰 도움이 된 것은 분명해요. 실제로 빽다방의 한 점주님은 아메리카노 500원 행사 기간 동안 주문량이 10배 이상 늘었다고 하셨어요. 점주 입장에서는 본사에서 행사 비용을 다 부담해주니 이보다 더 좋을 수는 없죠. 하지만 마냥 좋기만 한 건 아니었습니다.

사례: 빽다방 점주 김모 씨의 이야기

정보 1: 아메리카노 500원 할인 행사 진행 (6월 10일~12일)
정보 2: 해당 기간 매장 아메리카노 판매량 행사 전주 대비 약 650% 증가, 주문량 10배 이상 증가

계산 과정: 매출 상승과 숨겨진 문제

1) 할인 덕분에 손님은 엄청 늘었지만, 결국 점주와 직원들의 업무 부담은 상상을 초월했습니다.

2) 실제로 과로로 쓰러진 점주 목격담이나, 과도한 업무량에 불매를 요청하는 직원들의 이야기도 들려왔어요.

최종 결과

- 결과 항목 1: 단기적 매출 상승은 성공적이었으나, 직원 및 점주의 과로와 불만이라는 부작용이 발생했습니다.

- 결과 항목 2: 행사 종료 후 매출 위축 우려가 커지면서 근본적인 해결책이 아니라는 지적이 많아요.

이 사례처럼 할인 행사가 매출을 끌어올리는 데는 효과적이었지만, 일각에서는 "근본적인 해결책이 되기에는 역부족"이라고 지적하고 있습니다. 특히 행사 기간 동안 점주들과 직원들이 과도한 업무량으로 힘들어하는 상황도 발생했다고 하니, 단순히 할인만이 능사는 아니라는 거죠.

마무리: 핵심 내용 요약 📝

더본코리아는 현재 빽햄 논란, 백종원 대표 방송 활동 중단 선언, 그리고 외식업계 전반의 어려움 등으로 주가 부진을 겪고 있어요. 이에 백 대표님이 직접 나서 단독대표 체제로 전환하고 300억 원 규모의 대규모 할인 행사를 진행하며 고객 수를 크게 늘리는 데는 성공했지만, 주가는 여전히 제자리걸음입니다. 시장에서는 이런 일시적인 할인 효과보다는 근본적인 실적 개선과 브랜드 리빌딩, 그리고 회사 구조적 약점 해결이 필요하다고 보고 있습니다.

더본코리아가 이번 위기를 극복하고 다시금 비상하기 위해서는 단순한 가격 경쟁을 넘어, 소비자 신뢰 회복과 함께 장기적인 성장을 위한 탄탄한 사업 전략 마련이 시급해 보입니다. 부디 좋은 방향으로 해결되어 다시 한번 국민 맛집의 위상을 되찾을 수 있기를 바라봅니다. 더 궁금한 점이 있다면 댓글로 물어봐주세요~ 😊

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